數字賦能營(yíng)銷(xiāo)，激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能！景芝酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)賦能成果發(fā)布會(huì )隆重召開(kāi)！
2019-7-5
七月的齊魯酒地，萬(wàn)木蔥蘢，芝香芬芳。
“大干一百天，奮戰紅七月”上半年營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議剛過(guò)，7月4日，景芝酒業(yè)再以一場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)賦能成果發(fā)布會(huì )”，將領(lǐng)先發(fā)展的優(yōu)勢和能力、引領(lǐng)魯酒振興的責任與擔當展現給社會(huì )和廣大消費者。
山東省輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)、白酒協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)姜祖模，山東省食品工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郭友武，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)薛劍銳，景芝酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉全平率公司高管及營(yíng)銷(xiāo)團隊，來(lái)自全國的戰略合作伙伴，新聞媒體代表等500余人出席發(fā)布會(huì )。
基于新舊動(dòng)能轉化時(shí)代背景下景芝的改革與創(chuàng )新，發(fā)布會(huì )將景芝酒業(yè)數字化 “營(yíng)銷(xiāo)賦能”成果進(jìn)行全面展示。深入探討數字化新模式、營(yíng)銷(xiāo)轉型升級，以數字化新模式賦能營(yíng)銷(xiāo)助力廣大合作伙伴，實(shí)現數字驅動(dòng)，共贏(yíng)未來(lái)發(fā)展。
姜祖模會(huì )長(cháng)在致辭中表示：國內白酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數字化還處于起步階段，面對當前的行業(yè)困境，作為區域龍頭，景芝酒業(yè)率先在數字化方面布局，并成功構建經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、消費者一體化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺，這不僅在行業(yè)具備了領(lǐng)先發(fā)展的優(yōu)勢和能力，更是起到了魯酒標桿作用。
“聽(tīng)完景芝酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)賦能成果發(fā)布，我感觸頗深，景芝酒業(yè)能成為引領(lǐng)魯酒振興的“齊魯樣板”，成為山東省重點(diǎn)扶持的百億級品牌培育企業(yè)，是實(shí)至名歸的?！毖︿J會(huì )長(cháng)對于景芝數字化成果表示贊許，并希望景芝酒業(yè)毫不動(dòng)搖地扛起引領(lǐng)魯酒振興的大旗，為魯酒健康快速平穩發(fā)展貢獻景芝力量！
提前布局 引領(lǐng)趨勢，搶抓數字化巨大機遇
隨著(zhù)數字化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和其它很多行業(yè)得到推廣應用，并且顛覆了過(guò)去的傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，市場(chǎng)留給白酒行業(yè)廠(chǎng)商轉型時(shí)間已經(jīng)不多。
是被趕超被顛覆，還是搶抓機遇，彎道超車(chē)？
景芝酒業(yè)董事長(cháng)劉全平在講話(huà)中表示：創(chuàng )新數字化營(yíng)銷(xiāo)賦能是順應時(shí)代發(fā)展形勢，更是引領(lǐng)魯酒振興和未來(lái)生存發(fā)展的核心支撐。對于酒業(yè)廠(chǎng)商而言，積極擁抱時(shí)代變革，抓住數字化營(yíng)銷(xiāo)轉型的機遇，才是競雄市場(chǎng)、引領(lǐng)魯酒實(shí)現彎道超車(chē)的關(guān)鍵支撐力。
“我們依托數字化營(yíng)銷(xiāo)為合作伙伴推出的各項賦能措施，就是更好地幫助各位合作伙伴具備適應時(shí)代發(fā)展的能力，更加精準的掌控和服務(wù)市場(chǎng)，完成轉型升級?！?/p>
劉全平董事長(cháng)指出，數字化營(yíng)銷(xiāo)賦能的推進(jìn)需要各位合作伙伴敢于顛覆自我，自我革命；數字化營(yíng)銷(xiāo)賦能的推進(jìn)需要廠(chǎng)商同心協(xié)力，步調一致。只有堅定推進(jìn)數字化營(yíng)銷(xiāo)賦能的決心，打造廠(chǎng)商利益共同體，攜手合作伙伴共同前行，才能在當前市場(chǎng)競爭激烈的大環(huán)境中立于不敗之地。
“我們創(chuàng )新數字化營(yíng)銷(xiāo)賦能同樣是幫助各位合作伙伴不斷成長(cháng)，始終是保護各位合作伙伴的利益。這也是我們推進(jìn)“共同體計劃”的一項重要舉措?！?/p>
劉全平董事長(cháng)強調，堅持廠(chǎng)商共贏(yíng)發(fā)展是景芝始終的追求，在今后的數字化營(yíng)銷(xiāo)賦能推進(jìn)上，景芝將大力扶持與企業(yè)發(fā)展理念一致的、志同道合的合作伙伴，希望各位合作伙伴都不掉隊，都能夠成為大商優(yōu)商，都能夠在發(fā)展道路上實(shí)現共贏(yíng)發(fā)展。
成果發(fā)布 彎道超車(chē)，數字化建設跑出加速度
2019年對于中國白酒行業(yè)而言是“數字化元年”，但2019對于景芝而言早已是數字化“起步年”。
“上半年景芝酒業(yè)取得了較為理想的業(yè)績(jì)，上半年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)65%，其中一品景芝同比增長(cháng)195%；景陽(yáng)春同比增長(cháng)55%?！?/strong>
上半年高增長(cháng)的背后動(dòng)力，除了產(chǎn)品聚焦、消費者培育、價(jià)格管控和品牌活動(dòng)等傳統營(yíng)銷(xiāo)策略層面外的原因外，數字化賦能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果已經(jīng)突顯。
景芝酒業(yè)總經(jīng)理來(lái)安貴說(shuō)道：“景芝酒業(yè)為廣大戰略合作伙伴提供了充足的‘賦能’動(dòng)力，接下來(lái)，數字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的模式還將不折不扣的落地，成為景芝領(lǐng)先發(fā)展的新優(yōu)勢、新能力?！?/p>
經(jīng)過(guò)8年多數字化技術(shù)創(chuàng )新積淀與應用，景芝酒業(yè)建立起了以“二維碼系統”、“景芝云商”、“景芝云店”、“景芝云眾”為基礎的，服務(wù)于經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、消費者的景芝大數據營(yíng)銷(xiāo)系統，構建了廠(chǎng)家、商家、終端的一體化管理體系，實(shí)現了對產(chǎn)品流、費用流、行為流的可視化，完善了渠道及消費者的標簽及畫(huà)像體系。
基于數字化營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的不斷迭代，景芝酒業(yè)在模式應用方面不斷創(chuàng )新，先后實(shí)施了“固利控價(jià)”模式、團購新模式、“金融賦能”模式、“包量充值”活動(dòng)、“消費者主題促銷(xiāo)”活動(dòng)等，穩定了產(chǎn)品價(jià)格體系，提高了終端利潤，緩解了終端資金壓力，增強了終端銷(xiāo)售動(dòng)力；豐富了消費者玩法，提高了消費者粘性，釋放了產(chǎn)品活力。
營(yíng)銷(xiāo)賦能 生態(tài)共建，廠(chǎng)商全渠道共贏(yíng)
發(fā)布會(huì )上，淄博新星集團、聊城合途商貿等合作伙伴代表先后進(jìn)行經(jīng)驗分享?！敖衲?-6月同期開(kāi)票增長(cháng)97萬(wàn)，原來(lái)困擾我的的資金回籠、周轉問(wèn)題，瞬間煙消云散?！睌底只x能營(yíng)銷(xiāo)為合作伙伴帶來(lái)了明顯的成效，也體現出了景芝一直以來(lái)的高瞻遠矚。
除了數字化為營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節帶來(lái)的高效率和高收益外，景芝在營(yíng)銷(xiāo)上注重通過(guò)品牌、品質(zhì)、模式、組織四個(gè)驅動(dòng)力來(lái)讓消費場(chǎng)景產(chǎn)生新動(dòng)能；而新理念、新產(chǎn)品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”，則成為創(chuàng )新發(fā)展的一股新力量。
此外，芝香探秘之旅、我是品酒師、芝香雙品會(huì )、芝香薈以及“記憶中的那瓶酒”景芝老酒價(jià)值巡展等玩法均圍繞消費者展開(kāi)，實(shí)現了消費場(chǎng)景化、品牌IP化和消費者口碑化。
值得一提的是，景芝還為經(jīng)銷(xiāo)商、終端店提供金融賦能，共擔經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。至此，景芝建立起了完整的“景芝生態(tài)圈”，創(chuàng )新性的解決了區域高端品牌的市場(chǎng)問(wèn)題。
一直以來(lái)，景芝酒業(yè)始終堅持“利益共同體”理念，致力于廠(chǎng)商共贏(yíng)發(fā)展，依托數字化營(yíng)銷(xiāo)為合作伙伴推出賦能措施，更好地幫助合作伙伴完成轉型升級。相信，在數字化營(yíng)銷(xiāo)賦能和廠(chǎng)商共同努力下，廣大景酒人定能擔當起引領(lǐng)魯酒振興的責任與使命，在破解高端白酒數字化密碼和中國白酒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值再造中做出新的更大貢獻。
- 景芝酒傳統釀造技藝國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)授牌儀式在齊魯酒都舉行
- 《景芝酒志》（2016-2021卷）編纂工程在齊魯酒地啟動(dòng)
- 美酒·美食·文化……一場(chǎng)色香味俱全的云游盛宴，900萬(wàn)人共襄山東美食大賽年度盛典！
- 強強攜手 共開(kāi)新局丨華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)簽署合作協(xié)議
- 景芝酒業(yè)第七屆職工代表大會(huì )第三次會(huì )議召開(kāi)
- 五載榮光 再啟新程！“景芝號”飛機青島膠東國際機場(chǎng)首航！
- 山東景芝酒業(yè)股份有限公司關(guān)于召開(kāi)2020年度股東大會(huì )的會(huì )議通知
- 你辦宴席我送酒啦！景陽(yáng)春·8年，致敬奉獻者！
- 弘揚工匠精神 提升技能素質(zhì)——第二屆濰坊市職業(yè)技能大賽品酒師職業(yè)技能競賽在齊魯酒地舉行！
- 百年風(fēng)華，感受景芝那片紅！
