強強攜手 共開(kāi)新局丨華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)簽署合作協(xié)議
2021-08-26
2021年8月26日，華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)在濰坊舉行合作簽約儀式，標志著(zhù)雙方合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段，開(kāi)啟了雙方優(yōu)勢互補、戰略共贏(yíng)的新局面。
這是深入貫徹“新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局”的生動(dòng)實(shí)踐，是知名央企和魯酒龍頭企業(yè)強強攜手的合作典范，是中國白酒發(fā)展的一件大事，對于推進(jìn)雙方高質(zhì)量發(fā)展，加快魯酒振興步伐，具有重要戰略意義。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)王延才，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)秦書(shū)堯，山東省輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)、山東省白酒協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)姜祖模，華潤酒業(yè)控股有限公司董事長(cháng)、華潤啤酒首席執行官侯孝海，濰坊市委書(shū)記田慶盈，濰坊市委常委、秘書(shū)長(cháng)楊建華，濰坊市人民政府副市長(cháng)田民利，安丘市委書(shū)記李新閣，安丘市人民政府市長(cháng)賈勤清，景芝酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉全平等領(lǐng)導出席本次合作簽約儀式。侯孝海和劉全平代表雙方共同簽署了合作協(xié)議。
強強攜手的三大考量
據介紹，此次華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)合作的背后，主要基于雙方戰略契合、文化認同、業(yè)務(wù)協(xié)同三個(gè)方面因素。
首先，華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)在戰略上高度契合。白酒作為傳承中華傳統文化的重要載體和重要產(chǎn)業(yè)，不僅是景芝酒業(yè)的主業(yè)，也已成為華潤戰略性布局的新消費重點(diǎn)賽道。其次，是文化上相互認同。不論是華潤酒業(yè)“釀造美好生活”，還是景芝酒業(yè)“讓中國人生活更精彩”的企業(yè)使命，雙方在文化層面的認同是一致的。第三，是業(yè)務(wù)協(xié)同。景芝酒業(yè)具備較強的規模實(shí)力、高端品質(zhì)和品類(lèi)優(yōu)勢，以及完整銷(xiāo)售隊伍和一整套管理規范，雙方合作在進(jìn)一步推動(dòng)景芝快速增長(cháng)發(fā)展的同時(shí)，會(huì )對華潤目前的渠道網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)重要的支持力和聚合力。
華潤作為酒類(lèi)和食品、飲料制造行業(yè)的知名央企，具有成熟的管理經(jīng)驗、健全的治理結構和良好內控制度，特別是華潤在消費品行業(yè)所擁有的覆蓋面大、成熟度高的營(yíng)銷(xiāo)渠道以及管理能力。華潤啤酒在全國覆蓋近600萬(wàn)個(gè)零售終端，已經(jīng)形成了一套從戰略到策略，再到業(yè)務(wù)落定執行的先進(jìn)管理體系，這與白酒渠道具有極高的兼容性和互補性，未來(lái)雙方協(xié)同發(fā)展能量巨大。
景芝酒業(yè)是魯酒龍頭企業(yè)、山東省委省政府百億級重點(diǎn)培育企業(yè)、中國芝麻香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)，同時(shí)又是全國質(zhì)量獎獲獎企業(yè)。擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史，原酒產(chǎn)能2萬(wàn)噸、白酒儲存能力10萬(wàn)噸的產(chǎn)能規模，芝、濃、清、醬四位一體的品類(lèi)格局。景芝酒業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力和市場(chǎng)占有率等各方面實(shí)力走在魯酒前列，品質(zhì)和品類(lèi)在行業(yè)內具有明顯優(yōu)勢。多年來(lái)，景芝酒業(yè)在品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)轉型、品牌建設等方面塑造了高質(zhì)量發(fā)展的新格局，成為引領(lǐng)魯酒振興的領(lǐng)軍企業(yè)。雙方優(yōu)勢互補，強強攜手，蘊藏著(zhù)無(wú)限發(fā)展潛力。
為魯酒振興按下“快進(jìn)鍵”
山東是釀酒大省，也是白酒消費大省，在全國占有重要位置。近年來(lái)，來(lái)自名酒的次高端壓力與渠道壓力，使得競爭環(huán)境日益激烈、形勢日趨嚴峻。魯酒走出山東、走向全國，面臨著(zhù)壓力和機遇。
基于魯酒過(guò)去、現在和未來(lái)更高質(zhì)量發(fā)展的選擇，肩負魯酒振興重任的景芝酒業(yè)，與華潤在白酒釀造、分銷(xiāo)及推廣等方面展開(kāi)廣泛合作，雙方優(yōu)勢資源與能力互補嫁接，升級與協(xié)同將呈現“乘法”效應。這也成為景芝酒業(yè)堅定百億奮斗目標、塑造競爭新優(yōu)勢、引領(lǐng)魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。
雙方合作使華潤的國際化視野、優(yōu)質(zhì)渠道、管理理念、圈層資源等賦能景芝酒業(yè)，助力景芝酒業(yè)組織結構優(yōu)化、管理與效率提升、品牌升級與市場(chǎng)拓展，進(jìn)一步擴大景芝酒業(yè)的品牌影響范圍，不僅為百億景芝注入加速度，更為魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。
同時(shí)，景芝酒業(yè)魯酒龍頭的產(chǎn)能規模、過(guò)硬的品質(zhì)和創(chuàng )新品類(lèi)引領(lǐng)、以及對山東本地市場(chǎng)的深耕，與華潤對中國消費市場(chǎng)的深度理解、業(yè)務(wù)規模和一流的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )疊加賦能，將對華潤現有的渠道網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)重要的支撐力和聚合力，實(shí)現華潤在白酒市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(cháng)和抱負，營(yíng)造強強聯(lián)合的雙贏(yíng)局面。
雙方一致表示，此次合作是時(shí)代與市場(chǎng)環(huán)境的抉擇，契合中國白酒行業(yè)發(fā)展及魯酒振興的大趨勢。隨著(zhù)合作的深入開(kāi)展，雙方優(yōu)勢互補、合作共贏(yíng)的良好效果將逐漸顯現，為中國白酒市場(chǎng)帶來(lái)更多的新機遇和新期待。
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